大家都会去问, 花高价去买那种权重很高的域名, 到底值不值得, 这个事儿, 确实没有一个统一的、简单的“是”或者“否”的答案。最后的结论是怎么得的?
它是取决于你的业务现在处于什么样的阶段, 你的流量转化模型到底是什么样子, 还有你的资金承受能力又有多强。所以在做判断之前, 必须先把下面这三笔账算清楚, 但凡有三笔账里的任何一笔算不过来, 那都强烈不建议大家盲目地下单购买。
流量价值转化率：这个权重到底能给你带多少有效用户
高权重的域名其核心资产就是搜索流量这件事是大家都知道的, 然而有排名却不代表就一定能够带来转化效果, 你此时必须要去核算清楚, 这个域名眼下在那些目标关键词上面的自然流量到底有多少规模, 这些过来的流量和你的实际业务之间到底有没有匹配度, 以及每个访客过来之后获取客户的成本具体是多少。
举个例子来说明情况, 有一个泛域名, 它每年的搜索量达到了50万次, 但是这个域名的点击转化率只有区区0.3%, 这意味着这个泛域名在实际上每月为你带来的有效线索数量可能仅仅只有几百条, 与此同时, 该域名本身每年的持有成本包含了续费费用和维护费用两部分, 如果这两部分加起来的总金额超过了这些线索所具有的获客价值, 那么从经济效益的角度来判断这件事情就显得不划算且不合理。
建议通过搜索引擎后台或者第三方工具来把这个域名的最近12个月的关键词排名情况, 还有流量变化曲线给拉取出来, 然后用月均有效转化率乘以客单价, 再乘以毛利率, 这样做是为了反向推导出这个域名能够承担的价格上限是多少。
替代成本对比：不花这笔钱高价买高权重域名值得吗，靠自然增长要多久
你可以把域名所开出的那个报价给拆开来看, 也就是把它弄成一个日平均的那个费用数字, 然后再去跟你自己从零开始新建网站这件事儿进行对比, 你要去通过内容加上外链的方式慢慢地堆积起来的同等权重的话, 所需要付出的总投入还有时间成本都是要算进去的, 一个具有高权重域的域名, 它的价格一般都是在好几万到几十万这个范围内的, 如果说你的业务发展所产生的年利润足够覆盖掉三年内自然生长所需的所有推广开销, 并且你对于时间的窗口这个问题并没有那么敏感的话, 那么选择自己去建立网站可能就是更划算的一个方式。
反过来说, 如果你的行业竞争窗口期非常短, 比如说像是新品上市或者是季节性业务这样的情况, 那么由权重所带来的那种能让流量迅速增加的价值的确是远远超过了所花费的时间成本的。
在进入评估阶段之后呢, 大家可以去参考一下像gname.xin这类域名交易平台上有关同类关键词域名的历史成交数据, 以此来建立起一个关于价格的那个锚点, 从而避免被那些虚高的报价给误导了。
持有周期与变现预期：这笔钱是"沉没成本"还是"可回收资产"
域名它并不属于那种纯粹会被消耗掉的东西, 而且, 它具有资产的这种属性, 所以, 你在购买这个域名的时候呢, 需要很明确地知道自己计划的持有周期有几年, 然后, 再到时候看业务是否还依然依赖此域名, 如果到持有期满之期以后, 这个域名是否能够具备二次转售的功能或者抵押的可能性, 关于高权重的域名其二级市场的流动性的确会远远逊色于那些头部的.com这种短域名类型, 并且, 其变现的等待周期有可能会长达六个月到十八个月的时长, 那么如果假设你的资金是需要时刻保持有较高流动性的话, 使用过高价买来的域名就会不可避免地占去了大量资源的情况发生, 因此说, 这种机会的成本是需要你把它纳入到考量之中的。
什么情况下不建议高价购买
现在的这个业务的模式还没有完全跑通, 整个商业化的路子依然在验证的阶段当中。
目标关键词的搜索量每月不到5000, 所以流量上限是有限的。
该域名在过去一整年里, 其真实访问数量所能带来的总体收益, 被拿来进行考量。而此次提出的报价金额, 已经远远超出了这个数值的两倍之多。
存在更便宜的替代方案, 那就是别的域名组合, 这些组合能够覆盖到相同的关键词内容。
什么情况下值得果断出手
经过业务验证这个阶段之后, 正式进入快速放量的阶段, 而流量问题变成最核心的瓶颈。
这个域名垄断了你核心的品牌词的排名, 并且也占领了你的行业大词排在第一页的位置。
这个报价是处于在过去十二个月内的那些已经发生的交易的价位范围当中的, 而且是属于比较靠下的那个位置的, 并且呢, 卖家那里是没有空间来进行讨价还价的。
操作建议
在下单之前, 必须把这三件事给搞定。第一件事是用站长工具去核实, 这个域名的历史上面, 有没有涉及违规行为, 或者有没有被降权的情况, 还有没有隐藏的黑链。接着是第二件事, 需要去确认域名的注册年限到底是多少, 并且在域名转入之后, 是否能够顺利完成实名认证的操作高价买高权重域名值得吗，能不能把解析内容进行修改和变更。
第三件事就是关于价格方面的问题, 要把报价拿出来, 进行横向的比价工作, 至少要拿它的报价与另外两到三个同类型的域名进行比较, 可以参考gname.xxin这些平台上面近期达成的成交记录, 以此作为评估价格的依据。
只有当这三项检查全部都顺利通过, 且这三笔账都算得清清楚楚、能够承受得起的时候, 再去签订正式的服务合同, 并进行付款处理。只要有一项地方让你觉得拿不准, 你最好是干脆就不买了, 或者是把价格往下压一压, 千万不要因为心里害怕别人会把东西抢走这种原因, 就马马虎虎地赶紧做决定。
