当一个用户决定要放弃一个高权重的域名的时候, 这其实是在主动向搜索引擎表示要放弃对该域名长期积累起来的信任关系, 而这个操作带来的核心后果基本上可以总结为三个方面的主要问题, 第一个方面表现为在三十天到九十天这种时间跨度内进行统计之后, 会发现自然搜索得来的流量出现了那种非常明显的断崖式的下跌情况, 第二个方面体现在品牌这个概念上, 会导致原本在用户心里面的那个第一搜索位置被竞争对手给抢走, 占据了这个优势地位, 第三个方面则是说明那些已经建立了起来的外链资源以及引用的资产, 这些在价值评估层面会发生大幅度的减值和缩水现象, 这并不是说简单地换一个新的域名然后从头再来做一次就能够轻易地把之前的损失给抹平的事情, 因为搜索引擎在处理权重迁移这个任务上所花费的时间周期, 远远地超过了大多数运营管理者们对他们所抱有的那个预期。
搜索引擎排名与权重的不可逆折损
高权重域名的中心资产, 主要是搜索引擎在多年时间里所构建出来的信任框架, 这其中包括了域名的年龄因素、以往收录内容的质量表现、内容上的一致性情况, 还有用户们的点击行为数据等等。一旦把这些放弃的话, 新的域名或者新的路径就必须要从零开始去进入排名模型里面。
就拿像 gname.xin 这样接入的新域名来做为例, 它在主流搜索引擎里的初始权重基本上是非常接近于零的, 就算是把原来的那种文章内容结构给保留下来, 在短时间内也是非常难以恢复原来那种排名的位次的。
旧域名的权重这个东西, 它并不会因为内容迁移了就直接自动转移到你新域名下边去, 你要是用的那种301重定向方法的话, 它仅仅只能传递一部分的权重, 而且这个权重衰减的过程周期通常来说, 都要持续6个月以上的那么长的一段时间。
品牌认知与用户搜索习惯的断裂
高权重的域名很多时候都已经跟用户的搜索习惯绑得比较深了。如果用户只是直接输入品牌词, 或者点击搜索结果的话, 他们往往还是会优先选择这个旧的域名作为入口。可一旦放弃了这些域名, 那么用户的访问路径就会发生变化。
这样就会导致有一部分原本的流量没办法再过来了, 而是流向了竞品的域名, 或者是出现在搜索引擎结果页的其他位置里面。这种情况下, 品牌方在“域名加品牌词”这个组合上面所占据的优势位置, 基本上就是永久地丢失掉了。因为想要再把这部分的损失给补回来, 所需要的重建成本是非常高非常高的。
外链资产与第三方引用的贬值
这些外链已经发布到了行业媒体, 还有合作伙伴的网站上面, 另外在学术文献里面也有存在。它们大多是以旧域名作为指向目标的。一旦放弃了旧的策略, 这些外链要不在就会彻底失效, 要不就是经过重定向之后导致传递的效果减弱, 其带来的权重贡献可能下降至原来的百分之三十到百分之五十的范围。
更加关键的地方在于, 有部分外链在完成更换动作以后, 会被搜索引擎识别为低相关性跳转的内容类型。这一情况会进一步地把目标页面的排名表现给压低。
长期运营成本的结构性上升
重新建立权重这个过程, 它需要你去持续地产生内容, 还需要去建设外链, 并且要做好用户体验方面的优化工作, 整个时间成本通常要在一年到两年的时间。
如果遇到原本高权重的域名被竞争对手接手的这种特殊情况, 你还需要掏出额外的预算用来做防御性的关键词布局安排, 同时也必须开展品牌词监控工作，最终算下来的综合成本要比简单地维护原有域名要高得多。
补救与过渡建议
如果出现因为合规或者架构调整这种没有办法改变的原因, 导致必须放弃那些高权重的域名的话, 建议如下: 第一点是要在前面就把站内的所有网页的301重定向映射部署好, 这样来确保旧的网址和旧的页面之间的对应关系是完整的；第二点是在搜索引擎的管理工具那里去提交一个域名的迁移报告, 以此来缩短识别的时间周期；第三点是在过渡的阶段要把旧域名保持能够访问的状态, 这个过渡阶段建议的时间不少于6个月, 目的是要避免出现那种生硬的跳转行为；第四点是同时要加强对新域名的内容质量的提升还有对结构化数据的标注工作, 来加速建立新的权重。
放弃了一个高权重的域名, 这绝对是一个很难再倒回去做决定事儿。这个举动带来的后果, 从技术上来说、从品牌方面看、还有在运营层面里, 全都会有牵连。
所以在启动任何替代方案之前, 必须把权重迁移的整个过程给评估完了, 还得对流量造成的影响做了仔细测算, 最终目的是要把已经造成的损失限制在一个可以用数字去衡量、而且大家都能接受的小范围里面。
