作者 | 丁茜雯编辑 | 先声编辑部
“闺蜜们在干啥子？吃饭没有？吃的啥子？”
谁能想到，让中文说唱OG谢帝再次出圈的，不是新歌里的狠话，而是一句像老朋友打招呼的四川话。11月6日，谢帝将在其生日之际发布最新专辑，近期他在成都东郊记忆线下开设的服装店也趁热打铁推出“闺蜜”主题快闪，将线上热度带入线下。
戏剧性的是，带来这波流量的并非艺名“谢帝”的官方号，而是他的本名“蔡镇鸿”注册的生活号。截至发稿前，该账号已达成10天涨粉40万、不到两个月积累超96万粉丝，仅共计发布60条作品便在粉丝量和互动上反超54.5万粉丝的“谢帝”账号，且单条视频最高获赞49万。
而“是谁还没看过谢帝的女装分享啊”、“谢帝说唱一天闺蜜一天”等话题持续传播，“蔡镇鸿”相关词条播放量超过2.1亿次，线下店铺打卡话题还进入抖音种草榜TOP10，事业运爆棚。
熟悉说唱的人，认识的是唱《明天不上班》的谢帝，或是那句“谢帝谢帝我要Diss你”所指向的硬核Rapper；新来的观众，却先认识了一个坐在车里聊吃饭、穿搭和生活琐事的“电子闺蜜”。
看似八竿子打不着的两种身份，为什么偏偏在短视频里完成了连接？这场意外的破圈，又给说唱行业提供了什么启发？
从硬核Rapper到“电子闺蜜”
点开“蔡镇鸿”的抖音主页，画风与精心设计的明星营业视频大不相同。
没有精致布景，也没有专业设备，常见的是方言墨镜男+车内逼仄视角的潦草范式，宛若一个认识的朋友回家在停车场顺手打起了视频电话。一口四川话，想到哪儿聊到哪儿，从家庭、成长经历到减肥、宠物、美食和穿搭，像身边爱分享的朋友一样，内容看似随意，却有一种不费力的亲近感。
其中，分享女装购买经验的视频更是吸引了一波涨粉高潮，荣获网友赐封“电子闺蜜”待遇。台上气场强硬的说唱歌手，认真交流购物心得，反差够大，表达又自然，于是网友送上“电子闺蜜”的称号。而谢帝讲话简练有韵律感、包袱密，还带着说唱式Flow的方式颇具趣味性，也因此被评论区称为“闺蜜Freestyle”。后来，这个梗也被谢帝本人认证接住，干脆以“闺蜜们”称呼观众，并衍生出“从0到100闺蜜freestyle系列”，正式把车内坐谈做成了“正式工”。
有意思的是，这批“闺蜜”不全来自说唱圈。不少人先刷到“蔡镇鸿”，才知道这位爱聊天的四川大哥原来是谢帝，反向了解到他说唱歌手的身份。飞瓜抖音数据显示，账号女性受众占比超过六成。某种意义上，他并非把原有粉丝搬到了小号，而是通过另一种表达，打开了此前很难触及的人群。
对此，谢帝本人一度也疑惑为何这类视频能够如此涨粉，并向网友发问。而综合反馈来看，“闺蜜freestyle”的爆红，首先是反差感，但又不止于反差。
过去，谢帝给的公众形象是硬核、锋利、匪帮气质；到了生活号，却是呈现出一种“过日子人”的生活化状态，聊的却是吃什么、歌词多难背、衣服怎么买、宠物猪多可爱。墨镜和纹身没变，但慢条斯理、情绪稳定地“摆龙门阵”，以及偶尔化身“知心大哥”传授自己踩过的坑与人生感悟，以一种分享而不教导、讨论而不评判的态度“打电话”。
这种“台上不好惹，台下爱碎碎念”的错位和活人感，自带喜剧效果。更重要的是，它让观众看到标签之外的具体的人，打破了大众对 rapper 普遍直男味、爹味的刻板印象。谢帝也表示，不同于“谢帝”账号评论区常是斗争较多，“蔡镇鸿”账号评论区基本上是“闺蜜们”的正向讨论，这也成为促使其愿意持续更新与互动的关键之一。用户不是只来围观一个反差人设，而是在互动中逐渐形成了“云闺蜜”关系。
当然，“蔡镇鸿”的爆火乃至反哺“谢帝”，之于谢帝本身来说，同样也是意料之外。
他曾坦言，过去不愿经营自媒体或参加跨界综艺，“我可能当时觉得不合适，然后抖音也一直没耍，我觉得太在自己的那个角色里面了，就觉得自己是个艺术家，反正把音乐做好就对了。”
“蔡镇鸿”账号起初也没有系统策划，原本只是分享谢帝生活日常、父母故事以及穿搭吸引一波自然流量，但随着话题深入到宠物猪“志祥”学生时代故事等也迎来了“蔡镇鸿”的大出圈，“闺蜜”称呼被越叫越响，一切顺势发展。
如他所概括的，“之前一个不要网络的人，这几天这些流量、这些交流，不要说你们兴奋我也兴奋。别个是微商喜提玛莎拉蒂，我是抖音喜提电子闺蜜。这些天每天都在沉浸式感受大家的评论，看哪些点可以启发我，有更多可以分享的。”
这也说明，当Rapper不再只经营舞台上的“狠角色”，也可能获得更广阔、更轻松的表达空间。
Rapper为何集体做博主？
谢帝这种心态转变，也是目前多数头部 rapper纷纷试水自媒体的共同心态。
近几年，整个哈圈尤其是 CDC 体系的 rapper 们先后开始经营生活账号，或推出固定视频栏目：探店、开顺风车、做饭、装修、看演出，甚至出现了“副业比主业更有流量”的现象，背后是艺人经营方式的调整。
一类是另起账号，做相对垂直的生活内容。
比如早早投身博主赛道的PSY.P就以“杨队！快来吃点！”切入美食探店，用成都人的视角介绍各地吃喝，其抖音账号粉丝已突破137万，是“PSY.P”账号粉丝量的两倍。Know Know则在今年6月因粉丝的一句玩笑，开设了记录顺风车接单日常的“极速Know仔”，兼顾汽车和城市生活话题；账号已有超57万粉丝、432.1万获赞，还联动王鹤棣、PSY.P、赵露思父亲等人出镜。
