老域名用来做SEO有一个核心优势, 这个优势的本质, 是因为搜索引擎对它的历史信用档案给予了加权信任。这和那些需要从零开始积累权重的新域名相比, 差别是非常大的。
只要是注册满三年以上的那些域名, 在收录速度这方面、外链信任度这点上, 还有权重基线这三个维度中间, 它们都是有比较明显的领先优势的。关于这一点, 接下来我们每一项一项给大家讲清楚。
搜索权重基线更高
搜索引擎在进行对域名信任评估的时候, 是依据存活时长加上历史表现这两件事情来进行计算的, 因为老域名拥有时间更长的信用观察期, 所以算法在对它的内容进行收录以及排名的时候, 门槛会相对较低, 以百度这个例子来说的话, 注册时间超过3年的域名在第一次提交收录之后, 平均进入索引的速度能够比新域名快出40%到60%, 而在Google那边, 如果是同样内容质量的情况下, 老域名的PageRank传递效率会变得更高一些, 同时内链权重的衰减情况也会更小一点。
历史外链资产可复用
老域名在SEO领域里面所具备的最直接的那些资产属性, 其实主要就是基于多年积累下来的外链结构而形成的。即使是这个域名曾经经历过不同持有者的变更操作, 但其被引用的那些URL路径以及锚文本的分布情况, 仍然会被搜索引擎保留在其链接图谱之中。
众所周知, 那些质量比较高的外链是决定排名的一个非常核心的关键因子。所以老域名压根就不需要去从零起步再慢慢建设外链, 这就直接省去了新域名所需要经历、并且也是最为耗时的那种长达6至12个月的外链积累周期。
需要注意的一点是, 在获取域名的时候, 必须要用Ahrefs或者是Semrush去核查外链的质量, 把那些垃圾链接给剔除掉, 以免因为关联而受到惩罚。
收录速度与爬取频率优势
搜索引擎爬虫在对待老域名这个对象的时候，通常会分配比新域名更高一些的那些叫做抓取预算的流量额度。百度对于那种表现比较活跃、年头比较长的老域名来说, 每天平均去抓取的次数, 完全可以达到那些刚冒出来的新域名的三到五倍这么高的一个水平。
Google那个地方, 它的站点爬取频率也会随着域名存在的时间变长而逐步提升。于是, 那些新发布的内容能够以更快的速度被纳入到自己的索引库里头去, 也能够更快地参与到各种排名竞争的行列里去, 由此带来的结果就是做SEO时候所花费的那个等待反馈时间, 会被大幅度地给缩短掉。
域名年龄形成行为信号正循环
来自行业数据的情况以及通过A/B测试得到的结果都表明, 域名注册的年限长短跟首页的排名位置是存在着正相关关系的, 老域名在针对品牌词进行搜索的时候, 从自然的角度上讲能够获得更高的点击率, 这是因为用户信任产生的效应所致, 而点击率的多少以及用户停留时间的长短是作为行为信号来发挥作用的, 这些因素会进一步地去影响整个排名的情况, 这就形成了一个所谓的正向循环过程, 具体来说就是老域名这个原因会导致高信任度的点击, 这种高信任度的点击进而产生了好的行为数据, 而这些好的行为数据再反过来促成更好的排名效果。
转化率与商业回报更高
老域名, 在用户的心里面, 本来就是自带了所谓的稳定以及可信这些标签的。所以, 它的邮件打开率, 广告点击率, 还有那种自然的转化率, 全都高于那些新搞出来的域名的。
SEO, 这个事儿的最终目标, 就是能够获取到流量, 并且把这些流量转化掉。老域名, 它在转化率这个地方是有优势的。这就意味着, 在排名相同的那些情况之下, 商业回报自然也就更高的。
实操要点
在筛选老域名的时候建议通过gname.xin等域名交易平台来优先选择, 要选那些注册满5年以上的域名, 并且这些域名还必须没有过历史违规的记录。
在获取权限之后就要马上动手执行四个步骤, 第一步是使用工具去核查外链的健康程度, 并且把那些垃圾链接清理干净；第二步是提交百度站长平台与Google Search Console来完成所有权验证；第三步就是要保持每周不少于2篇的内容更新, 以此来维持爬虫的活跃度；第四步是要避免一次性大规模更换URL结构, 做好301重定向保护历史权重。
